汉服受追捧 2019年汉服规模达数十亿

汉服，是指汉民族的传统服饰。

　　近年来汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增，如今走在街上就经常能遇到穿汉服的年轻人，统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速。

　　这是上海玄和文化社组织的一次汉服线下活动，在汉服圈中称为“雅集”。社长告诉记者，每个月会举办一到两次这样的活动，2019年7月份创办社团的时候只有五名成员，如今已经扩大为200多人。

　　上海玄和文化社社长周文彬：汉服的话，它是从汉代至明代期间(的服饰)，我们统称为汉服，它期间有不同的形制，我们并不是只是喝茶和弹琴。而是说会跟大家讲解，比如说茶的文化又或者说跟大家会科普一些古琴(知识)。

　　沈诗婳是一位汉服爱好者，她从三年前在大学社团中接触到汉服，平时自己会制作一些周边配饰，也有不少汉服店铺邀请她去当模特。她告诉记者，目前自己有10套汉服，每个月在汉服和配饰上的花费基本在一千元左右。

　　汉服爱好者沈诗婳：我个人是比较喜欢圆领袍的，就好比我身上这一件。它是唐制的圆领袍，在隋唐时期，这样的圆领袍是可以男女共穿的。像我穿圆领袍的话，我搭的比较多的是发带和发冠。今天戴的是发带，然后发带在十几到几十元不等。

　　汉服爱好者虞若萌：我今天穿的这个是明制的长衫还有一个比甲，然后是下面是马面裙，属于比较晚明的一个形制吧。明制是比较暖和嘛，现在冬天比较能藏衣服。每个月我基本都会买一套汉服，大概有一千元。

　　统计显示，2019年汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。在价格方面，300到500元的价格带占到整个汉服消费的43.1%。

　　目前汉服市场规模达数十亿，仅在淘宝平台上，2019年汉服的成交额就已经超过20亿元，年平均增速保持在150%左右。

　　淘宝服饰运营人员杨诗睿：汉服其实消费人群的话是趋于比较年轻化的，95后的人群基本上已经达到了90后的五倍。那我们其实也能发现，其实女性消费者是在整个市场里面的，能占到九成以上这样子。

　　汉服生产周期缩短企业订单量大增

　　近一年来是汉服经济井喷的时期。据天眼查统计，截至目前，经营范围内包括汉服的企业有478家，其中有288家是2019年的新增注册企业。那么，目前汉服企业的发展现状如何，在发展过程中又遇到过哪些瓶颈呢。

　　清水溪·汉初是一家成立于2009年的汉服店，风格以水墨画为主，年成交额约为4000万元。联合创始人汤威告诉记者，在创业初期，他们只卖一些手绘的T恤、包还有鞋子，真正开始做汉服是在2012年，一开始是以纯手工画为主，经过改进，如今已经可以将手绘创意与软件相结合，进行批量化生产，有效降低了成本。

　　清水溪·汉初汉服设计师孙瑶：我这个就是在画一个，那个织金面料，就是类似像这种。就是可能是要画像类似这种矢量图的感觉。我一般是尽量希望能呈现出来，就是更灵动的感觉。

　　清水溪·汉初联合创始人汤威：销售量的话，我们一个月销售量大概是在两万件衣服。价格带的话，就比如说像春夏款的话，(客单价)大概是在250块钱左右。如果说是那个，秋冬款的话，(客单价)大概是在350块钱左右。

　　作为国内较早开始做汉服的商家，汤威对汉服市场的变化感触颇深。他告诉记者，以前很多人都把汉服当作戏服、或者是影视作品中的服装，并且由于汉服生产工艺十分复杂，许多生产工厂、面料商都不愿意和他们合作，于是汤威便在2016年筹备自建工厂，如今每个月自身的生产线加上合作工厂的产能在两万件左右。

　　清水溪·汉初联合创始人汤威：没有自己建工厂的时候，然后我们最长的周期达到了60天以上。就是说客户从下单，再到拿到货，是60天。然后我们现在最快的话，15天以内就可以出货。我们现在的订单已经排到了春节之后的三月份了。

　　远山乔是一个创立了13个月的汉服品牌，如今的粉丝量超过21万。品牌联合创始人汪夏明告诉记者，针对16-28岁的年轻消费者，远山乔推出了三个产品线，价格从200元到上万元不等。销售模式上有现货和定制款两种，2019年12月份的订单量已经超过了上半年的最高峰，同比增长200%。

　　远山乔汉服工艺师曹英：这个是属于汉服里面的云肩部位，然后我现在是做手工包边的一个工艺，这件衣服我们最大的手工就在这个位置上面，全部用手工做。

　　汪夏明远山乔联合创始人汪夏明：我们这个客户人群，相当于是95、00后为主的这个女性客群。她们有比较，比我们这一代人更先进的这种审美，以及这个价值观。在很多品类里面，汉服它是具有可内容化属性更强的这样的一个品类。汉服买家买到手之后，都会去一些自拍，或者是叫别人来拍，然后再去做二次传播。

　　汉服发展带动线下体验消费衍生市场规模持续扩大

　　汉服产业的发展也刺激了新的消费活力，各类线下体验店如雨后春笋般冒出，整个汉服衍生产业的发展增速已经大大超过了汉服产业本身，继续来看报道。

　　朝乐集汉服工作室成立于2019年8月份，是一家集汉服售卖和租赁、写真、妆造于一体的线下体验店，工作室的负责人早在十三年前就开始接触汉服，也是汉服的资深爱好者，她告诉记者，店铺的面积在160平方米左右，每个月的租金为一万五千元，目前已经能够实现收支平衡。记者来到工作室的时候，这里正在进行着一节妆造课。

　　朝乐集汉服工作室梳妆师刘敏：这个发型的话是一个明制当中会用得比较多的，就是一个山字髻。整体说像这个正的这个叫正凤，九尾的一个正凤，金丝凤。她这个发型还是以这种婚服一个大的造型来做的。

　　朝乐集汉服工作室负责人曹懿蓉：如果我们现在的一个完整的体验的话，基本上是从妆造啊，还有服饰啊，还有拍摄后期等等的加在一起可能接近2000。实际上我们就是挑选了二十几家，就是品质比较好的，然后原创的一些品牌，然后我去代理它们，我们价格的话正常均价是一到两千一套。汉仪华裳汉服体验工作室成立于2019年3月份，除了妆造和写真外，还设有两个实景区供消费者拍摄。工作室负责人告诉记者，妆发、造型、汉服搭配和实景体验的价格是每小时138元。

　　上海消费者：我觉得很不错啊，像我们这种不太会梳头发，不太会化妆的，就是找到这样的体验店的话，感觉会让自己更漂亮一些。这边的衣服种类，还有包括妆造的一些饰品，可选的范围都是很广的。

　　汉仪华裳汉服体验工作室负责人袁慧柔：汉服越来越流行了，那么这种的体验馆呢也越来越增多了，包括像我们这边的汉服的话都是要通过这种厂家或者是商家去定制去采买的，这样的话也相当于说形成了一个产业链吧。实际上，汉服市场所带动的周边产业不仅仅局限于线下体验，分析人士指出，近几年汉服衍生产业的市场规模正在以12到15倍的增速扩大。

　　艾媒咨询首席分析师张毅：第一个就是从上游，也就是工厂的这个生产加工、设计等等一系列里面，它其实带来一个已经形成的一个子产业。那另外一个呢，我们看到的一些比如说以这个汉服元素和文化来带来的这些文化旅游。那另外一个，也就是说在现代化的这些服装设计上面，加入一些汉服，汉文化的这样一些因素在里面。